直銷和傳銷，不止一(yī)字之差

現實中(zhōng)，不少人混淆了直銷和傳銷概念，分(fēn)不清兩者的界限，加劇了公衆的認知(zhī)混亂，使一(yī)些直銷企業正常的經營活動受到幹擾，直銷行業面臨很大(dà)的信任危機。直銷和傳銷不止一(yī)字之差，二者有本質上的區别。傳銷是非法的，以詐騙錢财爲目的，直銷則是以産品和服務爲導向。市場監管總局等13部門聯合開(kāi)展整治保健品市場亂象“百日行動”後，我(wǒ)(wǒ)國直銷企業經營中(zhōng)暴露出來的虛假宣傳等問題得到了有效整治，營商(shāng)環境進一(yī)步優化。但與此同時，人們對直銷行業以及保健食品的态度出現了180度大(dà)轉彎，大(dà)有談“直銷”色變之勢，整個直銷行業被“一(yī)邊倒”的負面評價籠罩。輿論場上，缺乏理性判斷和客觀依據的聲音高漲，這加劇了公衆的認知(zhī)混亂，使一(yī)些直銷企業正常的經營活動受到幹擾，直銷行業面臨很大(dà)的信任危機。

究其根，重要原因之一(yī)是不少人混淆了直銷和傳銷概念，分(fēn)不清兩者的界限，導緻“百日行動”中(zhōng)大(dà)量直銷企業“躺槍”。

其實，直銷和傳銷是有着清晰界限的。

一(yī)，看有沒有入門費(fèi)。入門費(fèi)或變相入門費(fèi)是傳銷分(fēn)子獲利的主要來源，直銷企業嚴禁收取入門費(fèi)。

二，看有沒有完善的退換貨機制。根據《直銷管理條例》，直銷企業必須建立完善的退換貨保障制度，消費(fèi)者、直銷員(yuán)自購直銷産品之日起30日内，産品未開(kāi)封的，可以辦理換貨或退貨。傳銷組織所謂的“産品”是不能退貨的，參與者的權益更是得不到任何保障。

三，看獎金計算方式，是按人頭計算，還是按産品銷售量計算。傳銷組織是靠拉人頭的數量多少給錢，産品充其量隻是拉人頭的幌子。直銷企業支付給直銷員(yuán)的報酬是按銷售産品的收入計算，包括傭金、獎金報酬總額不超過産品銷售收入的30%。

可見，直銷和傳銷不止一(yī)字之差，二者有本質上的區别。傳銷是非法的，是以詐騙錢财爲目的，是人人喊打的“過街老鼠”，是要堅決打擊和清除的。直銷則是以産品和服務爲導向，是合法的經營模式。在我(wǒ)(wǒ)國，直銷企業從事直銷經營必須經過商(shāng)務部批準獲得直銷經營許可，必須持照經營。

直銷業發展已有100多年曆史，業務遍布世界各地，是一(yī)種可持續的商(shāng)業模式。根據世界直銷協會聯盟統計，目前直銷遍布120多個地區，直銷行業年銷售額超過1800億美元，從業人員(yuán)超過1億人。直銷業的經濟效益和社會效益顯而易見。經過多年發展，我(wǒ)(wǒ)國直銷市場規模已超過350億美元，成爲世界一(yī)大(dà)直銷市場。一(yī)些行業龍頭企業年營銷額超過百億元，除雇傭企業員(yuán)工(gōng)外(wài)，還爲數以十萬計的營銷人員(yuán)提供了靈活創業機會，使直銷業成爲适合大(dà)衆創業的門檻創業平台。

法治是好的營商(shāng)環境。營造良好的營商(shāng)環境，需要引導公衆正确認識直銷，自覺抵制傳銷。從市場監管總局近日公布的“百日行動”100個執法典型案例看，其中(zhōng)沒有一(yī)個是持牌直銷企業涉嫌傳銷的案例。而且，“百日行動”對“害群之馬”的清理，規範了市場秩序，淨化了市場環境，将促進直銷業健康可持續發展。