企業網站在網絡營銷推廣中(zhōng)的地位

在現實中(zhōng)，有的企業建了網站沒有推廣，有的企業做了推廣沒有網站。前者沒有好效果，後者是引流來了無法轉化，都是不可取的。今天，小(xiǎo)馬識途營銷機構小(xiǎo)編和大(dà)家一(yī)起探讨網站在網絡推廣的作用，以及網站建設對網絡推廣效果的影響。

1、網站形象對網絡推廣的影響

消費(fèi)者在了解一(yī)個企業的時候，由于時間、空間以及其他的條件限制，幾乎不可能到企業親自了解。所以企業網站就成了消費(fèi)者了解企業的一(yī)個窗口，企業網站的形象在一(yī)定程度上就代表着企業的形象。這就要求企業需要慎重考慮網站的樣式、布局、内容、圖片等衆多因素。網站設計合理、内容清晰明了雖然不能決定交易的成功與否，但可以在一(yī)定程度上影響交易的進展，企業網站的形象，可以說是企業開(kāi)展網絡營銷推廣的一(yī)個基礎。

2、讓網站成爲産品展示的窗口

消費(fèi)者在通過其他途徑獲得企業産品信息以後，多數情況下(xià)可能會到企業網站來進行深入了解，而企業網站的價值之一(yī)就是通過文字、圖片、視頻(pín)等資(zī)料如實的向消費(fèi)者闡述産品信息，通過這些資(zī)料會對消費(fèi)者造成一(yī)定的心理暗示，爲促成交易起到了一(yī)定的幫助。需要注意的是，企業網站所提供的信息需要比消費(fèi)者在其他渠道獲得的信息更加充分(fēn)、全面。

3、企業信息發布

除了日常的公關新聞稿發布以外(wài)，企業網站作爲一(yī)個信息載體(tǐ)也承擔着企業新聞信息的發布任務。在不違背法律、道德的前提下(xià)，發布一(yī)些利于企業形象的新聞動态、産品信息、促銷信息、招标信息、協作信息、人員(yuán)招聘信息等等，對于提升企業品牌形象也會有一(yī)定的幫助。

4、帶來直接銷售額

如果企業從事的業務可以通過網絡銷售的方式來實現，通過各種渠道的引流，終把消費(fèi)者導入企業網站的在線銷售體(tǐ)系，不管是對于企業還是對于消費(fèi)者來說都是一(yī)個不錯的選擇。

企業網站在網絡推廣中(zhōng)的作用不是固定不變的，可能各個行業、各個時期都會有不同的境況。但是企業網站在網絡營銷推廣中(zhōng)的地位、意義，在短時期内并不會有多大(dà)改變。掌握并運用好企業網站，更大(dà)化的體(tǐ)現出它的價值，對于網絡營銷推廣來說至關重要，起碼在目前階段是這樣。

企業網站建設除了可以給企業帶來形象的提升，更多的是企業可以通過網站爲自己帶來經濟效益及品牌效應。但現實情況是很多企業網站建設都沒有體(tǐ)現出自身價值，更多的是淪爲了簡單發布行業動态的地方，并沒有給企業帶來實際收益。小(xiǎo)馬識途建議企業建立網站要建營銷型網站，建站後對網站進行優化，并進行網絡整合推廣，配合完成企業的營銷戰略。