爲什麽要做小(xiǎo)程序

        優勢一(yī)；更低的成本

　　小(xiǎo)程序的成本很低，遠遠低于傳統的 B2C 商(shāng)城，某東和某貓店(diàn)主入駐一(yī)般需要支付多種費(fèi)用。以某東、服裝品類爲例：

　　平台使用費(fèi)，每月 就要1000 元；

　　保證金需要 3 萬元；

　　交易費(fèi)率，每筆交易抽取 7%～8%（FBP/SOP），根據不同的品類，費(fèi)率還不一(yī)樣，某貓與某東也不同，但類似，開(kāi)店(diàn)成本高昂。

　　而在小(xiǎo)程序上開(kāi)商(shāng)城，涉及到的費(fèi)用通常有兩項：店(diàn)鋪建設或維護成本 + 微信支付的費(fèi)率。如果使用第三方模版生(shēng)成的小(xiǎo)程序，開(kāi)發成本加上 1 年的服務費(fèi)一(yī)般不會超過 1 萬元；而微信支付的費(fèi)率爲每筆 0.6%。如此算來，小(xiǎo)程序電(diàn)商(shāng)的成本與傳統電(diàn)商(shāng)相比會相差 5～6 個點。

　　而且對于一(yī)個商(shāng)家來說，他有足夠的動力引導老顧客的「重複購買」（例如 30%），那麽多出來的利潤，算起來将會是一(yī)個很可觀的數字。說到這，就不得不提小(xiǎo)程序電(diàn)商(shāng)的第二大(dà)優勢。

　　優勢二；與微商(shāng)城相比，用戶體(tǐ)驗好

　　在小(xiǎo)程序之前，微信裏的商(shāng)城通常用 H5 制作，H5的體(tǐ)驗比起小(xiǎo)程序就差很多。用戶在打開(kāi)的時候一(yī)般比較慢(màn)，這一(yī)點跟小(xiǎo)程序差不多。

　　一(yī)方面對于用戶來說，讓用戶的搜索流程進一(yī)步簡化，很大(dà)程度上提升了用戶的體(tǐ)驗。另一(yī)方面對于商(shāng)家而言，線下(xià)門店(diàn)的商(shāng)家可以借助附近的小(xiǎo)程序來擴大(dà)自己的服務範疇，也可以借此将線上線下(xià)的場景融合起來，形成良好的擴散。

　　小(xiǎo)程序商(shāng)城還有另一(yī)個優勢，就是降低了重複購買的難度。如果你關掉 H5 商(shāng)城，下(xià)次想找到就很難了，要麽去(qù)翻過去(qù)的聊天記錄，大(dà)多需要通過訂閱号、服務号的菜單欄去(qù)找。而小(xiǎo)程序用過之後，可以在曆史菜單中(zhōng)找到，路徑縮短了很多，轉化率就會大(dà)不一(yī)樣。

　　優勢三；支付有亮點

　　小(xiǎo)程序商(shāng)城需要申請微信支付，現在申請微信支付需要營業執照，要麽是企業，要麽是個體(tǐ)商(shāng)戶，個人是無法申請的。而 HTML5 商(shāng)城的支付接口一(yī)般是第三方的提供。

　　兩種有不同的特點：HTML5 商(shāng)城可能很多是個體(tǐ)微商(shāng)，小(xiǎo)程序商(shāng)城隻能是企業，小(xiǎo)程序對客戶的保障性好。

　　HTML5 商(shāng)城交易完成後，錢先給到第三方平台，之後再分(fēn)給商(shāng)戶，這中(zhōng)間可能有一(yī)定的時間間隔。而小(xiǎo)程序是通過微信支付交易，交易完成後，錢直接到打商(shāng)戶的賬戶上（扣除微信 0.6% 的分(fēn)成）。賬期相對更短，這相當于一(yī)個較大(dà)的升級。

　　優勢四；流量來源更多樣

　　在 H5 商(shāng)城時代，真正做微商(shāng)掙到錢的人無非兩類：通過朋友圈做分(fēn)銷（甚至違法傳銷）；大(dà)的自媒體(tǐ)／公衆号。

　　前一(yī)類難免存在違規，或者是把熟人坑了一(yī)把。後者則多依賴大(dà)的自媒體(tǐ)／公衆号。他們之所以可以從電(diàn)商(shāng)那裏獲益，原因在于它有不斷的「一(yī)次性消費(fèi)」流量。比如通過文章、公衆号底部 tab，或者文章内的二維碼。但用戶一(yī)旦關掉，就很難再找到入口，很難産生(shēng)重複購買。

　　另外(wài)，也有些人會把用戶引導到某貓、某東上來完成購買，但跳轉步驟麻煩造成轉化率降低。

　　小(xiǎo)程序現在提供了很多免費(fèi)的流量入口，小(xiǎo)程序與公衆号的關聯也更爲完善，小(xiǎo)程序嵌入公衆号的方式也讓用戶的整個閱讀體(tǐ)驗不一(yī)樣，交易流程也更爲順暢。

　　優勢五；市場潛力無限

　　目前，像某東、拼多多、美團、唯品會、百果園等電(diàn)商(shāng)零售行業都開(kāi)始在小(xiǎo)程序做起了生(shēng)意，并且都得益不少。

　　而且小(xiǎo)程序的支付方便，的交易成本遠遠低于傳統電(diàn)商(shāng)。雖然這樣說目前還爲時尚早。不過我(wǒ)(wǒ)們不妨假定一(yī)下(xià)，果這個判斷成立，預計未來通過微信小(xiǎo)程序的 B2C 交易量将超過六千億，除掉微信扣的服務費(fèi) 0.6%，仍是非常大(dà)的市場體(tǐ)量。

　　優勢六；用戶多

　　微信作爲國民應用，系統已非常完善，無論是城市用戶、農村(cūn)用戶，成年人還是未成年人，都無需再做用戶教育。此外(wài)，由于用戶的習慣已經形成，很多傳統電(diàn)商(shāng)無法進入的到的中(zhōng)老年群體(tǐ)、農村(cūn)群體(tǐ)，也可以通過微信小(xiǎo)程序直接到，這是小(xiǎo)程序的一(yī)個很大(dà)的優勢。