實體(tǐ)店(diàn)商(shāng)家如何利用小(xiǎo)程序增加營業額

       實體(tǐ)門店(diàn)前後門雙開(kāi)迎客，資(zī)源有限。小(xiǎo)程序卻做到了廣開(kāi)客源，助力實體(tǐ)店(diàn)，再小(xiǎo)的個體(tǐ)，也有自己的品牌。目前爲止小(xiǎo)程序一(yī)共提供了近60個入口，利用好入口招攬用戶并将其植入心智，将會是實體(tǐ)行業的一(yī)個新發展機遇。

　　主動搜索入口

　　這種是建立在用戶清晰知(zhī)道你的名字，而且知(zhī)道你的小(xiǎo)程序能幹什麽，如果是工(gōng)具類屬性，還可以将小(xiǎo)程序标簽化，通過搜索工(gōng)具屬性輕松收割微信小(xiǎo)程序的紅利。在搜索上，比如“車(chē)來了”的小(xiǎo)程序，滿足了用戶的剛需，所以很多用戶在上面搜索公交，找到了“車(chē)來了”的小(xiǎo)程序使用。

　　二維碼掃描入口

　　無論是線下(xià)掃碼還是小(xiǎo)程序長按識别，二維碼都是直接的小(xiǎo)程序跳轉入口。不過小(xiǎo)程序核心還是在線下(xià)，每個做線下(xià)的企業，店(diàn)裏一(yī)定有二維碼，所以二維碼是小(xiǎo)程序爲直接的線下(xià)流量入口。線下(xià)有很多可利用和被優化效率的場景，典型的應用場景就是點餐、排隊、購票(piào)等，它就好比PC時代的網站域名，在微信不斷對小(xiǎo)程序二維碼的接入功能進行新增開(kāi)發的情況下(xià)，二維碼會成爲商(shāng)家線上的核心入口。比如，快遞100通過小(xiǎo)程序碼在線下(xià)推廣後，就有了很大(dà)的增長。

　　好友/社群分(fēn)享入口

　　利用發卡券、點餐、小(xiǎo)遊戲、拼團等等優惠活動吸引已有用戶邀請新用戶；好友分(fēn)享和群分(fēn)享，被分(fēn)享、被記錄、就表明小(xiǎo)程序将會以群爲單位的增加粘性，而這種粘性的增加也會增加群成員(yuán)通過小(xiǎo)程序入口進行商(shāng)戶企業接入的機會，從而帶來更多的流量。這背後是對分(fēn)享傳播引導、活動運營、社群運營三個運營點的考驗，這也是線上運營值得去(qù)深耕的地方。小(xiǎo)程序的到來将引起社群的進一(yī)步爆發，社群成員(yuán)的留存度和活躍度将大(dà)幅提升。比如“小(xiǎo)年糕+”作爲内容工(gōng)具型小(xiǎo)程序，從發布到現在的趨勢圖來看，小(xiǎo)程序平台用戶訪問趨勢在自然增長。

　　公衆号關聯入口

　　目前，微信開(kāi)放(fàng)公衆号跳轉小(xiǎo)程序的功能，将公衆号粉絲導入小(xiǎo)程序，如若小(xiǎo)程序反向跳轉也開(kāi)放(fàng)，公衆号與小(xiǎo)程序的玩法就更多了，甚至小(xiǎo)程序會開(kāi)始反過來成爲公衆号的流量主要入口。發揮所長地實現公衆号與小(xiǎo)程序之間的流量互導，将打造線上線下(xià)流量閉環。公衆号與小(xiǎo)程序存在一(yī)定的流量互補性，使用小(xiǎo)程序的用戶不一(yī)定是該公司公衆号的粉絲，這一(yī)跳轉功能開(kāi)放(fàng)後，公衆号的有效用戶将呈增長趨勢，有效互動可以讓公衆号的用戶重新活躍起來。其次關聯入口還可以實現小(xiǎo)程序線上線下(xià)服務的雙向覆蓋。以往，小(xiǎo)程序所開(kāi)放(fàng)的功能主要服務于線下(xià)，這次的跳轉入口開(kāi)放(fàng)，彌補了線上服務覆蓋的不足。線上線下(xià)的雙向覆蓋必将進一(yī)步助力微信體(tǐ)系的構造。

　　“附近的小(xiǎo)程序”入口

　　附近的小(xiǎo)程序是一(yī)種典型的線下(xià)場景集合。線下(xià)消費(fèi)典型的場景是，用戶需要查找周邊的餐館或酒店(diàn)的時候，首先選擇的是打開(kāi)團購網站的APP，查看附近的商(shāng)家。而現在用戶直接在微信環境下(xià)便可滿足需求，商(shāng)店(diàn)、企業的地理位置完全有可能成爲用戶在微信，“發現”小(xiǎo)程序的一(yī)級入口，“附近的小(xiǎo)程序”通過開(kāi)發者注冊信息，就成爲了一(yī)個标識，隻要是有用戶在附近打開(kāi)小(xiǎo)程序，就能直接看到。

　　“曆史使用列表”入口

　　已經被打開(kāi)過的小(xiǎo)程序會被記錄在小(xiǎo)程序的入口二級頁面列表當中(zhōng)，并且會按照你的啓動先後順序（由近至遠）排列。曆史使用列表，相當于二次攬客。小(xiǎo)程序不同于公衆号的是，沒有"關注"這一(yī)步驟。張小(xiǎo)龍在小(xiǎo)程序發布會也表明小(xiǎo)程序沒有粉絲概念，那麽如果某個小(xiǎo)程序體(tǐ)驗不好，用戶就會删除立馬走人，我(wǒ)(wǒ)們可以通過查看數據訪問、留存情況了解到用戶使用率和粘性。

　　除此之外(wài)，小(xiǎo)程序的入口還有很多，而進入到這場機遇之戰的獵食者都明白(bái)：掌握了入口就掌握了用戶。就像之前的APP、公衆号一(yī)樣，小(xiǎo)程序的出現也将會帶來一(yī)個全新的行業機遇。日前随着小(xiǎo)程序已進入白(bái)熱化階段微信小(xiǎo)程序除了自帶流量屬性的入口以外(wài)，微信中(zhōng)所有廣告都支持投放(fàng)小(xiǎo)程序了。